7月2日，2020第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盛典暨創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。思美·科翼傳媒一舉斬獲“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)和“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

       今年，TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注“策略營(yíng)銷(xiāo)”、“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”、“內(nèi)容創(chuàng)意”及“全案整合”四個(gè)層面。思美·科翼傳媒的“KFC六一小黃人social傳播”案例從2000余件參賽作品脫穎而出，榮獲創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)金獎(jiǎng)。

       該營(yíng)銷(xiāo)抓住小黃人賤萌的性格特點(diǎn)，結(jié)合六一消費(fèi)者想過(guò)節(jié)的心理，打造成滿足大、小寶寶都愛(ài)的六一必備玩具，以此提升KFC六一兒童節(jié)套餐聲量及銷(xiāo)量。最終，三款KFC小黃人定制玩具全國(guó)限量165萬(wàn)份，自5月25日上市，原計(jì)劃6月10日售完，六一當(dāng)天全部售罄，提前完成銷(xiāo)售目標(biāo)。#和小黃人鬧六一#上5月31日微博熱搜榜，微博話題超 2.1億閱讀；#和小黃人鬧六一#抖音話題總播放量達(dá) 12.7億次。

       TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)更加聚焦新興領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)和風(fēng)向，鼓勵(lì)行業(yè)從業(yè)者積極探索創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)并加以實(shí)踐應(yīng)用，為企業(yè)增長(zhǎng)和行業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。思美·科翼傳媒的“滴滴用戶大溝通——滴滴的交代請(qǐng)領(lǐng)取娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大事件”作品榮獲創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)。 

       該作品基于公眾對(duì)于滴滴的眾多誤解, 尤其是對(duì)于打不到車(chē)、定價(jià)策略等負(fù)面輿論進(jìn)行娛樂(lè)化回應(yīng)。以用戶感知為導(dǎo)向，將滴滴的“交代”與“膠帶”畫(huà)上等號(hào)，以?shī)蕵?lè)化的方式，深度展示滴滴為了解決用戶“打不到車(chē)”及“定價(jià)”問(wèn)題所作出的努力，讓用戶相信滴滴不僅有回音，更會(huì)將承諾付諸于行動(dòng)，提升用戶粘性及信任度。12月12日-12月16日期間，端內(nèi)+端外總曝光量達(dá)7.8億，總互動(dòng)量達(dá)268萬(wàn)。