2019年5月10日-15日，第二屆“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”在杭州白馬湖畔隆重召開。思美傳媒旗下，中國數(shù)字閱讀行業(yè)的先鋒——掌維科技，受邀深度參與本屆“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士和愛好者充分交流。

 

 

 

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周由中國作家協(xié)會、中共浙江省委宣傳部、中共杭州市委宣傳部主辦，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院、浙江省作家作協(xié)會、杭州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會和杭州高新區(qū)（濱江）黨委、管委會、政府承辦，是全國舉辦最早、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛會。本次文學(xué)周以“守正道、創(chuàng)新局、出精品”為主題，新增了首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)博覽會，吸引了來自全國知名網(wǎng)絡(luò)作家200余名、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈近千家機構(gòu)參與論壇、展會、沙龍、采風(fēng)、培訓(xùn)等活動。期間有多項全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度發(fā)展報告發(fā)布，及十余場業(yè)內(nèi)論壇召開，超過100位行業(yè)嘉賓將在文學(xué)周上發(fā)表真知灼見，搭建起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化交流平臺。

 

 

 

5月12日下午，由思美傳媒·掌維科技有限公司和杭州影視家協(xié)會承辦的論壇沙龍——“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編項目的營銷之道”在文學(xué)周精彩亮相，掌維科技總經(jīng)理張子鋼、懶人聽書運營總監(jiān)劉燦、網(wǎng)易文學(xué)IP合作部總監(jiān)袁婷、香網(wǎng)知名作家芥沫、三兔廣告聯(lián)合創(chuàng)始人寧紅、鳳凰互娛執(zhí)行副總裁史雪怡、三兔廣告商務(wù)總監(jiān)張倩茜、知名網(wǎng)絡(luò)作家錦夏末作為論壇嘉賓出席活動，一同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及IP產(chǎn)業(yè)的營銷方法論。

 

 

 

 

在主題論壇環(huán)節(jié)，掌維科技總經(jīng)理張子鋼帶來了主題為“IP作品如何IP化營銷”的分享。他從什么是IP化營銷、如何對IP作品進(jìn)行IP化營銷和IP化營銷的方式三個方面對IP營銷進(jìn)行了深度闡釋和具體案例分析。他表示，制造內(nèi)容、人格化表達(dá)、情感寄托這三要素構(gòu)成了IP化的概念，而通過有效的營銷方式實現(xiàn)IP作品、用戶社群、商業(yè)的轉(zhuǎn)化能夠最大程度地開發(fā)IP價值。

 

 

中國有聲閱讀市場的領(lǐng)軍者之一懶人聽書的運營總監(jiān)劉燦，結(jié)合懶人聽書在有聲書領(lǐng)域的成長歷程和營銷方法分享了“有聲讀物運營傳播思路經(jīng)驗”，從有聲書的三個發(fā)展階段、懶人聽書內(nèi)容布局和運營策略，以及有聲書IP運營案例分享三個部分展現(xiàn)了有聲讀物目前的市場環(huán)境和營銷方法。在她看來，詳細(xì)的內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)和分級策略，完善的錄制體系和嚴(yán)格的內(nèi)容審核，加上社群化的營銷方式是懶人聽書在有聲書領(lǐng)域脫穎而出的重要原因。

 

 

 

網(wǎng)易文學(xué)IP合作部總監(jiān)袁婷則帶來主題為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從入圈到出圈”的分享，作為國內(nèi)在IP的全版權(quán)開發(fā)和生態(tài)鏈打造上具備較強實力的網(wǎng)易文學(xué)，其在如何將內(nèi)容營銷應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上進(jìn)行了多方的實踐，尤其是圈層營銷中積累了經(jīng)驗。本次分享中，袁總監(jiān)用網(wǎng)易文學(xué)的自身例子分享了如何入圈、擴(kuò)圈和出圈的圈層營銷之道，給大家?guī)聿簧賳l(fā)。

 

 

 

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)鏈上，除了平臺的運作，內(nèi)容的創(chuàng)作者是關(guān)鍵的一環(huán)，也是內(nèi)容的源頭。在本次論壇中，香網(wǎng)知名作家芥沫老師也來到現(xiàn)場，分享“粉絲的價值與營銷”。她表示，不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是整個泛娛樂圈鏈條上，人永遠(yuǎn)是一個核心，粉絲的價值不會有上限，所以作為內(nèi)容的提供者，能夠帶給粉絲的也不應(yīng)該有上限。

 

 

 

完整的IP生態(tài)圈構(gòu)建是上下游接續(xù)的價值創(chuàng)造和傳遞，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的下游，以制作優(yōu)質(zhì)的影視劇海報為專長的三兔廣告正是幫助IP更好營銷的重要一環(huán)。本次活動，三兔廣告聯(lián)合創(chuàng)始人寧紅也在現(xiàn)場帶來“如何打造IP劇的系列營銷海報”的分享，講述如何將營銷環(huán)節(jié)中的其中一環(huán)做到極致，帶來更大的營銷效應(yīng)。

 

 

 

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在鳳凰互娛執(zhí)行副總裁史雪怡的主持下，來自IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同領(lǐng)域、環(huán)節(jié)的幾位業(yè)內(nèi)大咖——懶人聽書運營總監(jiān)劉燦、網(wǎng)易文學(xué)IP合作部總監(jiān)袁婷、三兔廣告商務(wù)總監(jiān)張倩茜、知名網(wǎng)絡(luò)作家錦夏末一齊帶來了一場精彩的圓桌論道。她們結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)驗和思考，以“IP如何成為社交符號”“粉絲群體運營和粉絲營銷”和“在版權(quán)類型趨同化的當(dāng)下如何去做差異化營銷”這幾個主題展開了深度的討論，從不同的維度對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營和IP營銷經(jīng)驗進(jìn)行了分享和探討。

 

 

 

隨著用戶付費意識和意愿均大幅提升，在內(nèi)容、渠道和用戶急遽迭代的當(dāng)下，內(nèi)容與IP亟待我們?nèi)ゲ粩嗌钔谄渲械臐撃埽W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP生態(tài)中的重要源頭和一環(huán)也有著更大的發(fā)展空間。

 

思美傳媒以需求為驅(qū)動，以內(nèi)容為核心，以價值為目標(biāo)，致力于打造以內(nèi)容為核心的傳媒集團(tuán)。協(xié)同盟員公司——專注于數(shù)字閱讀平臺及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)的掌維科技，思美目前已經(jīng)完成了從IP源頭到影視內(nèi)容制作開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容營銷、影視投資、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局。未來，思美將繼續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)圈建設(shè)，通過產(chǎn)業(yè)化的運營以及IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同開發(fā)，不斷探索新時代下內(nèi)容營銷的新玩法，全方位開發(fā)IP的價值。