消費(fèi)升級(jí)大趨勢下，中國的內(nèi)容娛樂產(chǎn)業(yè)正以從未有過的速度變化和發(fā)展著，一個(gè)近4000億元的龐大市場已然成形，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)被推上了前所未有的高度。
然而，面對消費(fèi)者習(xí)慣和品牌需求的變化，我們該如何去構(gòu)筑新的傳播生態(tài)？內(nèi)容為王的時(shí)代，我們?nèi)绾我杂行У膬?nèi)容營銷發(fā)掘內(nèi)容真正價(jià)值？頂級(jí)內(nèi)容如何養(yǎng)成，又有哪些玩法？IP串聯(lián)下文娛產(chǎn)品邊際消融，內(nèi)容營銷的想象空間究竟可以衍生到多遠(yuǎn)？消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，品牌主該如何用內(nèi)容搶奪先機(jī)？……對這些內(nèi)容營銷之惑的思考，一直是行業(yè)的重要話題。
10月20日，“破軍·志”2017思美傳媒內(nèi)容營銷沙龍?jiān)趪H廣告節(jié)期間與大家相約長沙，廣邀營銷業(yè)內(nèi)精英、品牌主、平臺(tái)媒體的專家共聚一堂，聚焦內(nèi)容營銷，重新定義內(nèi)容與品牌營銷的價(jià)值聯(lián)結(jié)，探討內(nèi)容營銷與內(nèi)容生態(tài)的提升之道，展示思美傳媒在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的成就和未來的規(guī)劃。
思美傳媒CEO黃浩挺先生在致辭中表示：“思美傳媒是一家以內(nèi)容為核心的傳媒集團(tuán)，為客戶提供以全景·精準(zhǔn)·傳播為定位的多元化服務(wù)。我們不僅長期服務(wù)國內(nèi)外知名品牌，更是關(guān)注對中國本土中小型企業(yè)成長的支持，秉承‘以需求為驅(qū)動(dòng)，以內(nèi)容為核心，以價(jià)值為目標(biāo)’的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，思美傳媒以營銷切入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，全力打造內(nèi)容生態(tài)圈，如今已經(jīng)初步形成‘IP源頭+內(nèi)容制作+營銷宣發(fā)’的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的重要參與者，發(fā)揮越來越重要的影響力。本次沙龍，是思美傳媒第一次在業(yè)內(nèi)以內(nèi)容為主題發(fā)聲，希望能與大家共同探索內(nèi)容營銷的破局發(fā)展之道。”
傳播生態(tài)鏈升級(jí)CP3模式發(fā)掘內(nèi)容真正價(jià)值
消費(fèi)者習(xí)慣改變，品牌需求也與時(shí)俱進(jìn)，媒介花費(fèi)轉(zhuǎn)向媒介投資，傳播生態(tài)鏈進(jìn)入新一輪升級(jí)，廣告公司的思維也要隨之轉(zhuǎn)變。而在新的營銷邏輯中，個(gè)性化的內(nèi)容，成為連接碎片化消費(fèi)者的最佳介質(zhì)。
在此背景下，思美傳媒研究中心總經(jīng)理Peter Tan認(rèn)為，一個(gè)好的內(nèi)容是收視、影響力和ROI的綜合，并創(chuàng)造性提出CP3模式的內(nèi)容策略，即以內(nèi)容（Content）為中心，通過定制（Personalization）——讓品牌成為內(nèi)容合作者、平臺(tái)（Platform）——將IP打造成平臺(tái)擁有更多帶貨能力、衍生物（Production）——讓IP滲透入整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，這三種模式去發(fā)掘內(nèi)容的真正價(jià)值。
產(chǎn)品+內(nèi)容 內(nèi)容衍生品的想象空間
越來越多的人愿意為內(nèi)容及其相關(guān)產(chǎn)品買單，作為IP產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，不同領(lǐng)域在全產(chǎn)業(yè)鏈打通下不斷發(fā)生邊界消融，泛娛樂生態(tài)豐富，讓小跑步前行的衍生品市場開始展現(xiàn)越來越多的可能性。
在思美·華意縱馳內(nèi)容營銷總監(jiān)湯瑜看來，內(nèi)容衍生品的本質(zhì)是情感消費(fèi)、情緒化消費(fèi)和價(jià)值觀消費(fèi)，不是超級(jí)IP才有衍生價(jià)值，只有滿足消費(fèi)者情緒點(diǎn)的衍生品才能成為內(nèi)容衍生的“爆款”。思美傳媒將內(nèi)容衍生品作為眾多IP獲得未來可持續(xù)開發(fā)能力的重要方式，是內(nèi)容產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中的重要環(huán)節(jié)，通過內(nèi)容與產(chǎn)品的共贏結(jié)合，提升商業(yè)價(jià)值開發(fā)。
抓住關(guān)鍵變量，跑贏內(nèi)容營銷
新媒體時(shí)代內(nèi)容的互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、長尾性，使得內(nèi)容即渠道，內(nèi)容即媒體，內(nèi)容成為致勝營銷的關(guān)鍵因素。內(nèi)容，是廣告業(yè)未來的最大變量。
擁有多年互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，中國領(lǐng)先的娛樂營銷服務(wù)商思美·科翼傳媒總經(jīng)理鄧翀認(rèn)為，品牌的內(nèi)容化與IP化已經(jīng)成為趨勢，未來，品牌擁有內(nèi)容、成為內(nèi)容、掌握內(nèi)容分發(fā)能力，品牌即媒體。而社交與大數(shù)據(jù)將推動(dòng)內(nèi)容核變，實(shí)現(xiàn)真正的千人千面營銷，內(nèi)容營銷更是消費(fèi)升級(jí)的助推器。在這樣充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的未來營銷之戰(zhàn)中，實(shí)現(xiàn)廣告公司中最全的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，并以雄厚的資本和專業(yè)資源為基礎(chǔ)為內(nèi)容提供變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，是思美傳媒正在努力的方向，也是抓住機(jī)遇的決勝關(guān)鍵。
消費(fèi)升級(jí)下影視IP新玩法
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，消費(fèi)模式發(fā)生改變，影視行業(yè)真正進(jìn)入了變革期——網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)逐步崛起，內(nèi)容付費(fèi)模式逐漸養(yǎng)成，影視制播邏輯隨之調(diào)整。而我們?nèi)绾蝿?chuàng)造頂級(jí)內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)影視IP？
依托大數(shù)據(jù)洞察行業(yè)變革的業(yè)內(nèi)專家藝恩數(shù)據(jù)合伙人·華東區(qū)總經(jīng)理高文韜先生通過深度研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)影視IP“小說+網(wǎng)文”壟斷格局打破，IP源頭百花齊放，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向多維聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容變現(xiàn)主要來源于四大方式——全版權(quán)運(yùn)營、內(nèi)容營銷、衍生品和文化地產(chǎn)。因此，圍繞IP打通全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)泛娛樂領(lǐng)域跨界融合，讓內(nèi)容可在動(dòng)漫、游戲、衍生品等其它載體進(jìn)行價(jià)值流轉(zhuǎn)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中行之有效的發(fā)展路徑。
“青春派，少女心”的影視劇生產(chǎn)法
從《旋風(fēng)少女》到《因?yàn)橛鲆娔恪贰独嘶ㄒ欢涠洹?，以“青春”為名，思美·觀達(dá)影視創(chuàng)作出一部又一部口碑、收視雙豐收的佳劇，牢固樹立起中國“青春影視旗艦品牌”內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)的招牌。
本次沙龍，思美·觀達(dá)影視副總經(jīng)理嚴(yán)俊杰分享了其在金牌好劇制作上的心得和看法，在他看來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊際是在不斷擴(kuò)張和擴(kuò)展的，決勝的關(guān)鍵在于內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量和獨(dú)特性。有意義、有興趣、有價(jià)值的項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的態(tài)度讓觀達(dá)在青春女性這一題材的內(nèi)容領(lǐng)域能夠成為一個(gè)旗艦的團(tuán)隊(duì)，擁有持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的、受到觀眾歡迎的、青春女性特色的影視劇的能力。這，就是好劇誕生的關(guān)鍵秘密。
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，內(nèi)容已經(jīng)成為掌握未來營銷的關(guān)鍵要素。本次沙龍，不僅是一次對于內(nèi)容營銷頗有價(jià)值的方法論探討，也是思美式內(nèi)容營銷思維和生態(tài)的一次集中展示。
未來，思美傳媒將繼續(xù)拓展完善以內(nèi)容為核心的大營銷、泛娛樂生態(tài)的建設(shè)，進(jìn)一步深化和擴(kuò)展內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，孵化、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，通過以需求、內(nèi)容、價(jià)值聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化，幫助品牌獲得更多的價(jià)值。
