2017年5月29日-6月1日，主題為“解鎖未來(lái)”的第二屆亞洲廣告周在東京拉開(kāi)帷幕。本次亞洲廣告周吸引了來(lái)自各國(guó)的廣告營(yíng)銷領(lǐng)域精英，其中來(lái)自中國(guó)4A、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、搜狐及媒體代表近百名成員也組團(tuán)出席（以下統(tǒng)稱商廣協(xié)代表團(tuán)）。在這次交流之旅中，商廣協(xié)代表團(tuán)成員們不僅將與日本東京一線廣告公司進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，并且還將聽(tīng)取來(lái)自各國(guó)傳播營(yíng)銷領(lǐng)域的觀點(diǎn)分享。
5月30日，商廣協(xié)代表團(tuán)的行程包括三部分：內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)代表前往電通總部學(xué)習(xí)交流；中國(guó)4A及數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)代表在亞洲廣告節(jié)主會(huì)場(chǎng)出席論壇；中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)及VIP嘉賓與電通總部高層會(huì)面。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙表示：“中國(guó)廣告公司需要與國(guó)外同行們交流，在交流中尋找最適合自己的方向。目前中國(guó)廣告行業(yè)正處在十字路口，各種營(yíng)銷技術(shù)、理論繁雜，或許借鑒國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)可以給我們以啟示。同時(shí)，日本也有很多地方值得我們學(xué)習(xí)和感受，比如在城市建設(shè)、管理等方面?！?
在亞洲廣告周主論壇中，VR/AR技術(shù)成為最受矚目的話題之一；除此之外，關(guān)于品牌深挖及消費(fèi)者行為洞察的研究也是多年來(lái)全球持續(xù)關(guān)注的要點(diǎn)。此次代表騰訊來(lái)做論壇分享的鄭香霖先生，通過(guò)分析可口可樂(lè)、寶馬、星巴克、歐萊雅等近年來(lái)炙手可熱的品牌營(yíng)銷案例，向來(lái)自各國(guó)的參會(huì)代表傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聯(lián)動(dòng)整合傳播的魅力?！袄蒙缛壕W(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)分享和購(gòu)買，這種廣告形式直接落實(shí)在交易，可以給未來(lái)更多客戶留下更多無(wú)限的發(fā)想空間。”鄭香霖在分享中提到。
如何把握消費(fèi)者心理、如何讓地域化品牌變成全球化品牌、如何拉近本地化及全球化品牌之間的差距，麥肯全球主席Luca Linder通過(guò)對(duì)話形式闡述出經(jīng)濟(jì)、政治格局、文化都是直接影響現(xiàn)狀的客觀原因。
作為日本本土品牌，斯巴魯嘉賓通過(guò)講述自身品牌全球化進(jìn)擊戰(zhàn)略過(guò)程，得出消費(fèi)者喜歡目標(biāo)品牌源于對(duì)品牌定位認(rèn)可的結(jié)論，所以，在今后的營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略中，斯巴魯依舊會(huì)秉承差異化營(yíng)銷，達(dá)成2020標(biāo)新立異的目標(biāo)。
此外，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、副會(huì)長(zhǎng)宋秩銘、胡紀(jì)平、高峻、莫康孫、朱明虬及幾位嘉賓作為VIP代表到訪電通總部，電通副社長(zhǎng)中本祥一、總務(wù)局局長(zhǎng)沖津充男，國(guó)際業(yè)務(wù)中心部長(zhǎng)小島哲郎等人接待了VIP代表團(tuán)并與大家進(jìn)行了深入交流。電通對(duì)代表團(tuán)的來(lái)訪表示熱烈歡迎，并期待此后與商廣協(xié)在內(nèi)容營(yíng)銷及數(shù)字營(yíng)銷方面有更深入的合作。
在電通總部，內(nèi)容局動(dòng)漫部制作人斎藤朋之先生為內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)成員進(jìn)行《日本動(dòng)漫和電通》的主題分享。斎藤朋之先生分別對(duì)目前日本動(dòng)漫節(jié)目的主要類型、動(dòng)漫策劃的特色、電通在其中的核心業(yè)務(wù)以及所擁有的資源等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹。
隨著二次元文化在中國(guó)興起，如何做好二次元營(yíng)銷也是中國(guó)營(yíng)銷人所面臨的課題。電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心鄭柱元先生通過(guò)對(duì)“熊本熊”的案例分析來(lái)解讀電通對(duì)于二次元營(yíng)銷方面的研究。
在隨后的走訪過(guò)程中，日本著名動(dòng)漫制作公司drop就日本動(dòng)漫的制作以及如何打造動(dòng)漫IP向各位內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)成員進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
為了表示對(duì)商廣協(xié)代表團(tuán)的歡迎，AWA（亞洲廣告周）組委會(huì)還專門設(shè)宴款待了來(lái)自中國(guó)的代表們。Advertising Week CEO Matt Scheckner表示：“中國(guó)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域在全球已經(jīng)非常領(lǐng)先，感謝能有這么多中國(guó)朋友參與此次廣告周活動(dòng)，同時(shí)也期待與中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)有更深度的合作。”晚宴期間，AWA組委會(huì)與商廣協(xié)代表團(tuán)進(jìn)行了近距離交流，雙方增進(jìn)了彼此的了解。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙與2017亞洲廣告周組委會(huì)合影
